东鹏特饮赋能广汽传祺再出发，跨界营销还能这样玩

在跨界这条道路上，东鹏特饮可以说玩得风生水起。滴滴、高德、美团、京东、运满满......借助跨界这条路子，不断延伸品牌边界，同时开拓和深入目标消费者圈层，东鹏特饮用自己的方式为行业的跨界营销提供了很多启发。

近日，东鹏特饮与广汽传祺春节波段的跨界营销活动正式落下帷幕。活动从1月1日开始，至2月25日结束，活动期间，广东地区消费者通过扫一扫东鹏特饮或东鹏加気、由柑柠檬茶瓶盖/拉环内二维码，即有机会赢取传祺 GS3Power汽车大奖和千块天王表等奖品，最终有4名幸运粉丝赢得汽车大奖。

东鹏特饮跨界广汽传祺

从数据来看，东鹏特饮与广汽传祺的异业联动，可以说是一次完美的收官。自去年双方品牌初步建立合作，吸引1550万人次热情参与抽奖，此次第二阶段抽奖，活动持续55天，虽然仅限于广东地区参与，但用户扫码参与总数达到了4506万次，相较于第一阶段，日均扫码参与数均有大幅增长。在以流量为根本的移动互联网营销时代，这组数据的背后，是一个亿级标准的流量池，其品牌曝光及再次传播效应已成倍增趋势。

活动期间，东鹏特饮“线上+线下”联动，通过电台、OTT 广告、电梯广告等为活动造势，并且在商超、便利店展开氛围布建，快速、直接触达消费者，大幅提升大众参与积极性。此外，东鹏特饮接连助力传祺EMPOW55“一起轻跑，越跑越型”迎新轻跑、“没有弯道的传祺世界第十季——GPMA赛道体验日”珠海站活动，进一步扩大活动影响力，持续探索功能饮料品牌与汽车品牌的合作可能性，玩儿出更多花样。

东鹏特饮助力广汽传祺迎新轻跑活动

众所周知，在这个“快”时代，话题的红利周期非常短，围绕与年轻人生活息息相关的热门品牌、IP跨界联动，是其中一个快速见效的捷径。东鹏特饮和广汽传祺作为各自领域的领先品牌，开车人士是双方共同的目标群体，用户属性存在高度契合，这就给予跨界营销以更大的操作空间，进而实现用户体验的互补。

广汽传祺的潜在用户多是有一定收入的年轻群体，积极拼搏、敢于挑战成为他们鲜明的标签，提神抗疲劳的东鹏特饮恰恰满足了这一群体的消费期待和精神认同。双方在品牌属性契合的前提下，展开一波惠利广大消费者的活动，实现了“1+1>2”的品牌效应。

东鹏特饮&广汽传祺中奖名单公布

跨界对于消费者而言，是多次新鲜感的体验。东鹏特饮选择跨界，不仅仅是获取目标消费者圈层的关注，更是借助这种方式，持续输入与输出品牌新鲜血液。

在功能饮料行业迅速发展的大背景下，同质化已经成为最显然的问题。东鹏特饮最初凭借瓶装差异化脱颖而出，而今随着社会的发展，消费诉求迭代升级，东鹏特饮积极拥抱时代的变化，借助跨界赋予品牌新的生命力，不断制造新话题，让年轻人感受到东鹏特饮品牌的活力与包容。