双11、618后 汽车之家818问鼎营销晚会之巅

近日，汽车之家发布消息称，“2021年汽车之家818全球汽车夜”（简称“车晚”）定档于8月18日19:30在湖南卫视播出。自2019年汽车之家联合湖南卫视成功打造全球首档汽车主题晚会，“818”这一节日IP便与双11、618一起，被称为互联网造节的三大典范。本届车晚将以“头号引擎，成就完美爱擎”为主题，携手顶级明星、车圈红人共同打造超级IP盛典，再次为全球观众献上汽车狂欢之夜。

据了解，本届汽车之家818全球汽车夜由《怦然再心动》等爆款节目的金牌制作团队徐晴工作室倾力打造，腾格尔、毛阿敏、钟汉良、李荣浩、刘宪华、刘宇宁、李斯丹妮、周深、时代少年团、周笔畅、张萌、张含韵等明星鼎力加盟，引领风潮的顶级明星们共同打造一个精彩绝伦的超级舞台。此外，汽车之家还将携手长安汽车、广汽本田、上汽通用别克、广汽传祺、东风日产、沃尔沃汽车、吉利汽车7家主机厂，重磅亮相7款热议车型，以领先的XR技术量身定制七场汽车发布秀，打造虚拟与现实结合的光影视觉盛宴，点燃汽车发烧友们最期待的818全球汽车夜。

汽车之家首创“车晚”模式 打造行业新业态

中国这个全球最大的汽车市场在经历连续20年的高速增长后，正式进入结构调整、转型升级的关键时期，亟需注入新业态活力为行业发展提供新动能。

首创于2019年的“汽车之家818全球汽车夜”正是汽车行业探索新业态的重要一步。汽车之家联合湖南卫视创新打造的“车晚”模式，将汽车与娱乐两种业态通过晚会场景加以融合，明星与名车互动、不断迭代的数字工具与全新的媒体形式相互配合，利用大小屏互通优势将更多电视观众引流到网上车展，同时打通汽车产业全链路，使“车晚”能够快速聚拢全网潜在用户，在汽车品牌与用户之间搭建深度对话的桥梁。

作为车圈第一IP，本届“车晚”不仅有众多明星大咖组成超一线顶流阵容闪耀舞台，同时汽车和节目也将有机融合。“汽车+娱乐”的结合，让热议车型亮相变得更具趣味性，也让娱乐更具丰富内涵，带来了更强的内容扩散力和圈层穿透力。

近三年，汽车之家818IP的成功打造，将“互联网+”的概念融入传统汽车行业与现代娱乐产业中，融合汽车、娱乐、文化、艺术等多重元素，以新业态为中国汽车行业的加速发展带来新势能。

“车晚”主题再升级破圈传递汽车文化

回顾2019年首届车晚，汽车之家把133年的世界汽车发展史搬上了舞台，让明星与老爷车搭档表演，通过舞美烘托气氛，实现了人车合一的舞台效果。晚会巧妙融合了复古车文化与潮流音乐文化，带领观众们沉浸式地感受到了真正的汽车文化内涵。

2020年的“车晚”内容升级，以“汽车见证美好生活”为内核延伸七大主题。整场晚会通过创新设计，以汽车展现的不同生活方式为互动主线，给观众提供新鲜、多元化的体验。晚会还将汽车文化的科技感与历史感植入到节目内容之中——不同时代背景下的车型轮番上场，观众们在一场场“汽车互动秀”中找到属于自己的回忆和感动，同时满足年轻一代对个性、温度、体验的需求，将梦想主题和汽车文化巧妙融合。

“2021汽车之家818全球汽车夜”的主题再次升级，全新主题为“头号引擎，成就完美爱擎”，将集结全球痴“擎”人，展现他们与“爱车”之间的爱“擎”故事。操刀今年“车晚”的金牌制作团队徐晴工作室，用一系列精彩绝伦的新潮表演和创意秀，围绕5大完美爱擎主张、7轮发布、N场完美舞台大秀立体呈现完美爱擎夜。今年“车晚”现场还将通过诠释汽车与人之间的多种情感关联，全景展示当代中国汽车产业的先进发展成果，带来沉浸式、极具未来感的光影视听体验。

从汽车文化展示，到汽车生活洞察，再到人车情感诠释，历经三年锤炼的“车晚”主题不断升华、渐入人心，不仅逐步把汽车文化演绎到了极致，更将汽车文化破圈传递到更多圈层。

台网联动+跨屏互动 “车晚”打造营销新范本

除了炸屏的节目之外，晚会直播期间还将带来多重福利活动，包括1元秒杀车、10亿红包送不停等超级玩法，此外还会抽取1名超级大锦鲤送出价值超百万的奖品，吸引观众前往汽车之家APP参与互动。

“车晚”丰富的跨屏互动玩法，打破了台与网的壁垒，充分发挥电视台和移动互联网的优势，实现大屏幕曝光、小屏幕转化。大屏，可以带来更强的视觉震撼效果；小屏，带来的是导流和转化的优势。车晚现场设置的1元秒杀车等福利环节，将使观众在通过大屏欣赏晚会的同时，小屏进入汽车之家手机App抢福利，把众多的观众吸引至站内和网上车展，为汽车厂商带来曝光与转化兼得的品效合一效能。

汽车之家和湖南卫视连续三年的合作，也代表了传统媒体和互联网的深度握手，形成了跨媒体、跨平台、跨地域的全方位、立体化的传播合力。

汽车之家通过打造818全球汽车夜这一车圈超级IP，将在变局中开新局，助推品牌向上、渠道下沉，为汽车行业开创品牌全链路营销模式的多样化思路。汽车之家与湖南卫视的深度合作也再度升级了台网联动、车娱融合的创新营销模式，再创营销晚会巅峰，为汽车行业发展注入新动能。