范丞丞在微博发布了一组自拍,其中一张照片需要付费60元成为他的专属会员才可以观看,一夜之间便有8万人买单。
《偶像练习生》出道的范丞丞
最近,《偶像练习生》出道的范丞丞在微博发布了一组自拍,其中一张照片需要付费60元成为他的专属会员才可以观看,一夜之间便有8万人买单。此次事件在网络引起诸多争议,其经纪公司稍后发表声明,表示60元并不是一张照片的单价,而是半年的微博V+费用,并且8万人付费并不属实。但是仍有人质疑,为什么看没有任何作品的范丞丞需要付费?晒照片就能收费,这就是粉丝经济?
对粉丝而言,偶像是亲密关系的寄托者
对于不少70后、80后而言,他们的追星模式相对传统,喜欢一个艺人,往往是因为他的才华,比如演技很棒,唱歌好听。不过到了90后、00后这里,除了依循传统追星模式外,他们也有了自己的追星模式。比如他们喜欢的一些偶像,除了颜值以外,要演技没有演技,唱歌水平也颇为一般,但粉丝们却可以在他身上倾注全部的热情和心血。
要理解现在年轻人对于偶像的热情和执迷,就得从偶像这一职业的特殊性说起。
在任何发达的娱乐工业,演艺界人士都可以分为两类:靠实力吃饭和靠颜值吃饭的。前者我们称之为演员/歌手,后者我们称之为偶像。对于一个演员来说,他的商业价值就体现在他的演技和作品质量,普通观众对于他们的了解和要求一般不会超出电影电视剧本身。
对于偶像来说则不然,偶像没有作品,他本人才是作品。粉丝们购买他代言的产品,为他花钱,转发他的微博,控制网络上关于他的负面传闻,为偶像创造流量并竭力争取更多的演出机会,就是因为偶像给了粉丝一种幻觉:我的成功依赖你一点一滴的支持,任何属于我的荣耀你都与有荣焉;我是属于你的,我是为满足你的需求而生。
可以说,偶像的本质“是向粉丝提供一种想象中的亲密关系”,粉丝可以根据自己的需求选择、订制偶像的形象,有的人是“女友粉”,有的人是“亲妈粉”,有的人是“姐姐粉”。但无论是什么粉,偶像都成了某种亲密关系的载体。
这才是粉丝对偶像狂热的根本原因,偶像在其他路人看来,不过是毫无特色的普通人,但“彼之砒霜,吾之蜜糖”,对于粉丝来说,偶像是他们的作品,是他们梦想的寄托,是他们的爱人、弟弟或朋友。花费60元就能看偶像的照片,这就如同花费60元就能得到偶像专属的“爱”,这哪里是圈钱,简直太划算了。
粉丝经济不可唯利是图
虽然对于粉丝来说,为偶像付费他们心甘情愿,但也有人质疑,这种明星变现的手段是否是一种不劳而获?毕竟这和从事商演、代言是两码事。
范丞丞此次付费看图,本质上属于会员制,是微博推出的一个半年制的付费商业模式。花了这60块钱,你可以在这半年时间内享受诸如评论靠前、评论区标志等特权。此外,还可收看和收听范丞丞的独家视频、私藏图片、专属语音等。换句话说,这跟你花费几十元买了视频网站的会员,或者订阅了一门知识付费课程,本质上并没有什么不同。
事实上,在偶像产业更为发达的日韩娱乐圈,粉丝会员模式占据粉丝经济中非常大的份额,它不仅能够筛选粉丝、提升粉丝黏性,而且盈利空间颇大。比如日本杰尼斯事务所运营的粉丝俱乐部,粉丝想要获得官网福利,就必须先成为会员,而会员要交纳入会费、年费、税费等费用。有数据显示,杰尼斯最红的“岚”组合早在2011年,付费会员人数就达到200万人,会费收入达7亿人民币,持平当年岚十数场演唱会的收入,但前者的利润更为可观。
近年来,随着偶像产业的不断成熟以及付费意识的兴起,国内经纪公司也逐渐在向日韩靠拢,不断深挖粉丝经济,拓展新的盈利来源。但为何范丞丞事件会引起舆论如此强烈的反弹?
应该明确的是,虽然日韩的粉丝付费模式非常成熟,但它们无一例外是在经纪公司的自建平台,即偶像的粉丝专页上进行收费,面向的消费群体主要是具有独立经济能力的资深粉丝。但此次范丞丞的会员制,则是在微博这样的大众平台推广,它面向的受众更广,粉丝年龄更低。而大部分低龄化粉丝经济不独立,心理不够成熟,判断能力较弱,也容易受鼓动。与此同时,此次会员制并不是经纪公司主导,而是微博主导,微博既是媒介,是推手,更是利益变现的合谋(微博从中抽取一定比例);作为公共平台,微博应该承担更多社会责任,而不是唯利是从,滥用平台权力,滥用明星影响力,对尚不成熟的粉丝经济推波助澜,想尽一切办法从低龄化粉丝口袋中掏钱。
总之,粉丝付费模式本身并没有什么问题,但它并不宜在大众平台大肆渲染炒作,这很可能将粉丝经济导向狂热、盲从和非理性。
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