张昭(资料图)
中新网北京1月7日电 2016年中国城市院线观影人次达到13.72亿,同比增长了8.89%,但与此同时,2016年中国全国电影总票房为457.12亿元,同比增长只有3.73%。不到4%的票房增长,让业内感到了寒意。
对于当前电影行业的票房焦虑,乐视影业CEO张昭接受采访时表示,票房只是挖掘电影商业价值的第一个窗口期,摆脱票房焦虑的关键是提升、挖掘整个电影的衍生价值。
通过挖掘衍生价值获取内容售卖之外的收入,在影视行业并非一个新概念。张昭表示,传统的互联网IP、电视渠道IP都在这么做,但衍生价值一直无法提升,核心问题还是品牌没有做好。
他强调,电影要摆脱对票房的焦虑关键在于品牌的构建,但实现这一目标不能急功近利。因为现阶段票房依然很重要,它代表了电影商业价值挖掘的第一窗口期。
为什么足球队可以有这么多死忠粉,是因为他们在球场里面共呼吸、共哭泣、共鼓掌、共狂欢。张昭表示,对于电影也一样,观影人群在一个封闭的黑暗的空间里面相互感染,共哭泣、共欢乐,共同在一个空间里感受一个故事,这个对于品牌的形成、情感的形成是不可缺少的。
他强调,在第一窗口期,关键问题不是票房有多少,而是能否让IP进一步凝聚,然后再用凝聚起来的影响力去和衍生的各个行业合作,在变现的同时放大品牌价值。
“电影放完了,游戏也玩过了,消费品也卖掉了,衍生品也卖掉了,会员也卖掉了”,张昭表示,这样一个循环后,会有更多用户聚集在IP下,这个时候就可以有电影的第二集。
张昭强调,未来,电影公司的发展坚决模式坚决不能只是追逐单片票房奇迹,要借助互联网+电影,用做产业的方式去做电影。(完)
点睛明星造型,柏林电影节上的这些珠宝太美了
2019-02-22
喝着“白金道”去“流浪地球”,共燃希望的曙光!
2019-02-22
莱绅通灵璀璨柏林国际电影节11周年
2019-02-22
春节贺岁档“花式植入大战”如火如荼,品牌主如何异军突起?
2019-02-22
《流浪地球》口碑逆袭,电影合作款90分旅行箱引爆国产科幻IP
2019-02-22
《疯狂的外星人》与TCL组CP,会有怎样的火花?
2019-02-22
《摇摆男孩》都敬秀让人眼前一亮,这些男神也饰演过北韩人!
2019-02-22
《信用诈欺师JP》推出电影版,长泽雅美颠覆形象,与三浦春马斗智斗勇!
2019-02-22
为什么杰尼斯能承包日本娱乐圈的半壁江山?
2019-02-22
日淘C位出道的豌豆公主与超挑剔J家“结亲”,竟还是中国首家合作伙伴!
2019-02-22
经纪公司称文淇私自接工作 损害了公司的合法权益
2019-02-22
点睛明星造型,柏林电影节上的这些珠宝太美了
2019-02-22
喝着“白金道”去“流浪地球”,共燃希望的曙光!
2019-02-22
宋慧乔近照曝光开怀大笑,心情好未受离婚传闻影响
2019-02-22
莱绅通灵璀璨柏林国际电影节11周年
2019-02-22
翟天临事件牵出北电秘闻 副校长称将统一回复
2019-02-22
翟天临事件后续:北电表演院长张辉办公室已被摘牌
2019-02-22
韩国58岁实力派演员金秉玉涉酒驾 中途退出新剧
2019-02-22
杨威罕见晒一家三口合影,杨阳洋懒理爸妈秀恩爱,专注看比赛
2019-02-22
春节贺岁档“花式植入大战”如火如荼,品牌主如何异军突起?
2019-02-22
游泳运动员池江璃花子宣布患白血病 获渡边谦鼓励
2019-02-22
李湘晒一家合照,女儿王诗龄手链超抢眼
2019-02-22
张柏芝豪宅曝光,神秘男声音被录入,被猜测是第三胎生父
2019-02-22
姚晨晒出儿子开心玩烟花的照片 结果网友艾特了中国消防
2019-02-22
模范爱豆!郑容和在母校开设奖学金会,助困难后辈继续学业
2019-02-22
徐娇发文力挺周星驰:懂他的人自然懂
2019-02-22
全民K歌带领粉丝,“打入”王鹤棣宋伊人拍戏现场!
2019-02-22
roseonly携手王俊凯传递情人节挚爱箴言
2019-02-22