中国ACG产业正处在历史最好的时段,2014年国产动漫在受众积累、票房收益、融资创投上均取得了进击式发展,同时IP商业运作也走上正轨,通过授权改编手游的方式获得了可观回报。但行业也积累了IP改编不受控,与衍生作品脱节的痛点,而国际领先公司的解决方案则是后向一体化的IP统合经营。
受此启发,中国动漫公司青青树与手游公司莉莉丝合资成立新公司,突破传统IP授权合作的局限,创造了更为健康的闭环生态。《英雄别闹》是青青树ACG互娱产业打造出的融合游戏和动漫强基因的首个IP,秉承着“一起创造世界”的理念,青青树力造全触点IP,携亿万粉丝之手一起玩转ACG。
跨界合作的基石则是青青树全触点IP:(1)以极致至强的动画、电影、漫画作为用户积累的根本,(2)以迅速迭代的游戏、小说、周边作为用户互动的介质,(3)通过互联网大平台强力推送,依托社交网络维系亿万粉丝的热情,统筹IP的商业化和持续育成,这必将创造移动互联网时代的ACG互娱行业标杆!
黄金的时代:进击的中国ACG互娱产业,广阔市场定能承载更多新上市公司
中国ACG互娱产业处于蓬勃发展的黄金阶段,整体行业总产值从2000年的不足100亿元,增长到2014年的1000亿元。
国产IP的创作和养成也呈现规模化趋势,国产动画片和大电影的数量不断增长,票房收入不断上升。2014 年共有35 部国产动画大电影上映,合计票房收入近12亿元,同比2013年翻番增长。
国产IP的创作和养成也呈现规模化趋势,国产动画片和大电影的数量不断增长,票房收入不断上升。2014 年共有35 部国产动画大电影上映,合计票房收入近12亿元,同比2013年翻番增长。
国产IP数量增长和曝光增多,覆盖受众人群从“低龄化”向“全龄化”演进,使得国产IP形象深入人心,在受众黏性的基础上基于IP授权的商业化手段也越发成熟,带动了中国ACG互娱产业产值节节提高。
从资本市场来看, 2013 年在一级市场获得融资的动漫类公司仅为个位数,而仅2014 年一年获得融资的动漫公司数量猛升至21 家。
但是,将千亿规模的动漫产业,与百亿规模的电视剧和三百亿规模的电影市场对比,却发现电视剧和电影行业的上市公司和拟上市公司都超过10 家;而拥有更大市场空间,以动漫为核心业务的上市公司却数量寥寥。可以断定在不远的未来,具备优秀动漫内容IP和强大创意制作能力的ACG互娱公司,例如青青树等,将成为资本市场追逐的优质标的。
跨界的风险:传统IP授权合作模式不可控且易脱节,IP“生”+“养”并重
对处在黄金时代的中国ACG互娱企业而言,现时正在延伸产业链,最大化优质IP的商业价值。行业对基于IP授权的变现模式已形成共识。近年来中国动漫市场呈现出的规律是在播映市场稳步增长的同时,各类IP衍生品市场繁荣发展,IP衍生品市场规模已经超过了播映市场规模数倍。
特别是进入2014年以来,伴随着手游产业年同比高达86%的大发展,动漫IP授权改编为手游,共享收益分成的模式为动漫企业带来了可观的收益,为IP商业价值的最大化提供了一条现金牛道路。
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